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营销和汽车:两个在路上

新的生产模式、新的法规以及社会消费习惯的改变,是汽车行业近年来面临的主要变化。 由于冠状病毒的影响,这些变化在近几个月加速了,它全面影响了汽车世界,带来了新的挑战,但也带来了新的机遇。 几天前,在 Verizon Media 组织的一次会议上讨论了汽车行业正在出现的这种模式变化,该会议由该公司董事总经理劳尔·德拉克鲁斯 (Raúl de la Cruz)掌舵,负责主持。由来自The Valley的Carlos Gómez主持,该行业主要品牌的代表参加了:BMW 和 Mini数字主管Antonio Castro 、现代汽车营销和广告主管Margarita Rodríguez、起亚高级传播经理Florian Fellner、Raquel Escribano,Zity(雷诺集团)营销与传播经理, Víctor Ronco , Skôda广告、创新与数字化转型经理,Iván Burgos ,保时捷互联汽车经理。 首先,费尔纳指出,该行业正面临着监管变化、排放变化、消费者需求变化等的时刻

特别是在简化流程的数字化方面

知道如何重塑自己并适应它们将是 WhatsApp 号码列表 成功的关键。 威瑞森 罗德里格斯评论说,汽车行业必须始终处于持续转型之中,而COVID-19 意味着已经出现的趋势的加速。 布尔戈斯表示,保时捷等品牌的遗迹中还包括奢侈品牌。“除了从机动化到电动化的变化或者消费者行为的变化之外,我们还面临着后资本主义和价值观的转变,这是非常深刻的、全球性的。主要的挑战将是调整品牌的价值观,”他表示。 卡斯特罗还补充说,该行业必须寻找新的业务来源,而最大的变化是在经销商流程中。“我们的挑战首先在于程序化部分。一切都通过应用程序进行管理,因此我们拥有大量用户数据,”Escribano 解释道,他保证公司正在研究如何使这些数据使公司受益。

戈麦斯想要了解该行业因冠状病毒而面临的变化

“我们正在努力适应行业中短期的发 邮政银行 展方向。我们正在向电动汽车过渡,但要将其与当今的需求相结合,即仍然是购买燃油汽车,”他表示。 并且有兴趣了解品牌如何反应、他们应该如何应对这些变化以及他们是否从这一切中学到了任何东西。 从这个意义上说,罗德里格斯想强调某些汽车品牌的社会责任的激活,这表明它们是社会的一部分。在数字化方面,罗德里格斯表示,数字化在维护与消费者的关系方面发挥着重要作用。 “我们必须假设网络正在发生变化,而且这种变化速度大大加快,社会不仅需要新的消费形式,而且渠道也需要不同。必须澄清的是,这在奢侈品行业影响很大,因此购买体验必须令人难忘。

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